2019中国电商半年报 国人前5个月网购近4万亿元，蔬菜等生鲜品类爆发

2019年过半，中国电商市场交出了一份亮眼的成绩单。据国家统计局数据，2019年1-5月，全国网上零售额达到38641亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额30415亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%。这意味着，前5个月国人网购金额已接近4万亿元，电商消费依然保持强劲增长势头。

从品类看，吃、穿、用等日常消费全面增长，而蔬菜等生鲜产品成为上半年电商的一大亮点。随着冷链物流基础设施的完善和前置仓模式的普及，线上购买蔬菜、水果、肉禽蛋等生鲜商品逐渐成为城市消费者的日常选择。京东、天猫、拼多多等平台纷纷加码生鲜业务，每日优鲜、叮咚买菜等垂直电商也快速扩张。数据显示，2019年上半年，生鲜电商交易规模同比增长超过30%，蔬菜品类增速尤为突出，部分平台蔬菜销量同比增幅超过50%。

带动蔬菜等生鲜网购增长的因素主要有三：一是消费者对便利性和品质的要求提升，线上买菜省时省力，且品种丰富；二是冷链物流覆盖范围扩大，配送时效从次日达向当日达、半小时达升级；三是电商平台通过大数据选品和产地直采，降低了流通成本，让利消费者。

不过，生鲜电商也面临履约成本高、损耗率大、盈利难等挑战。业内认为，未来竞争将聚焦供应链效率和用户体验。随着下半年国庆、双十一等促销节点到来，以及下沉市场消费潜力进一步释放，2019年全年网上零售额有望突破9万亿元，蔬菜等生鲜品类将继续渗透消费者日常生活。